世界热头条丨2023年内衣市场增长潜力巨大 无尺码内衣赛道火热

2023-03-16 17:28:24     来源:报告网


(资料图片仅供参考)

内衣按种类可以分为软钢圈内衣、无钢圈内衣、钢圈内衣等。市场上大部分的消费者都是选择无光圈内衣,穿起来相比钢圈内衣舒服。

内衣行业现状分析

近年来,我国内衣行业发展迅速,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。数据显示,中国女士内衣市场零售额约占内衣行业市场规模的70%,可见女士内衣行业是我国内衣行业的重要分支。

根据数据统计,2022年我国内衣市场规模2629.7亿元,相比2021年增长6.9%,2015年以来CAGR达6.2%,增速显著高于全球平均水平。2022年美国/日本/法国女性内衣品牌销售额CR5分别为56.9%/61.2%/31.5%,我国女性内衣品牌销售额CR5仅为 7.5%,显著低于欧美、日本等发达国家/地区水平。

目前,我国内衣行业国产品牌主要占据低端市场,中高端品牌由国外品牌占据。维密等国际品牌入驻中国令中国内衣品牌竞争赛道更为激烈,同时,消费者需求和喜好的变更也在悄然改变中国内衣市场的格局。

传统内衣企业痛点

痛点1:重资产运营,库存易积压

通常来说一个款式内衣的SKU=尺码数量*颜色数量,由于消费者对不同的尺码的需求,一件内衣款式通常会包含几十个SKU,此外,一个成熟的品牌至少拥有20款内衣,即约2000+个SKU,对于企业而言,不仅难以管理尺码库存,造成库存积压、减值,也需要准备充足的资金进行研发生产,造成资金滞留。

痛点2:尺码标准不统一,促使消费者线下购买,运营成本扩大

女性内衣品牌尺码标准不统一,消费者面临内衣尺码的选购障碍,由于行业内版型更新的频率存在差别,欧美市场上存在至少4种尺码标准,同一个尺寸的内衣在不同品牌的尺码截然不同,如29英寸的下胸围和37英寸胸围的内衣,在美国的CK品牌中尺码为34C,在中国的夏娃的诱惑中为36D,日本的华歌尔则为36DD。

相同尺码的文胸尺寸在中国不同品牌中也是截然不同,主要系中国厂家除了少数龙头企业具备自研能力外,多数品牌照搬欧美尺码,造成内衣尺码标准混乱。这种现象导致消费者难以根据以往经验选购内衣尺码选购困难,促使消费者通过线下试穿转换为购买行为,内衣品牌多通过铺设线下店的方式促进消费,开设门店的成本扩大。

综合来看,我国生产内衣的企业非常多,如何能在市场上占有一席之地,主要还是要看产品的质量,企业现在要做的就是解决码数标准不统一的问题。

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